Mundial 2026: Cerveza, Botanas y Refrescos Dispararán Consumo Minorista en México

Un reciente reporte de NielsenIQ México ha puesto de manifiesto una constante en el comportamiento del consumidor mexicano durante las Copas del Mundo: la cerveza, las botanas y los refrescos se consolidan como los productos estrella en el comercio minorista. Este patrón, observado consistentemente desde el Mundial de Sudáfrica 2010 hasta Qatar 2022, se anticipa con un impacto significativamente mayor para el Mundial de 2026, dado que México será uno de los países anfitriones.

La firma de inteligencia de mercado NielsenIQ destaca que cada justa mundialista desencadena un fenómeno económico y social particular en México. Los consumidores adaptan sus rutinas en función del calendario futbolístico, lo que se traduce en un incremento notable del consumo y un fortalecimiento de la convivencia en los hogares y otros espacios sociales.

Históricamente, los datos de NielsenIQ revelan un crecimiento sostenido en las ventas de estas categorías clave. En ediciones anteriores del torneo, las bebidas alcohólicas y la cerveza han mostrado incrementos de hasta el 20% respecto a un año regular durante el periodo del Mundial, con picos aún mayores, que pueden superar el 35%, los fines de semana en que juega la Selección Mexicana. Las botanas también han sido protagonistas centrales, representando en Brasil 2014 hasta el 55% de los tickets de compra en el canal tradicional. El consumo de refrescos, botanas y cerveza se ha mantenido como un eje fundamental en la "canasta mundialista" de los mexicanos.

El hogar se mantiene como el principal epicentro de consumo, ya que seis de cada diez consumidores planean ver los partidos desde casa, la de familiares o amigos, priorizando la comodidad y la convivencia cercana. El canal tradicional, que incluye las populares "tienditas de la esquina", juega un rol crucial en el abasto de estos productos, experimentando un aumento de hasta el 22% en el ticket promedio durante los encuentros, especialmente cuando juega México.

Laura Calderón, Líder de Customer Success Retail en NIQ México, ha enfatizado la importancia de que las marcas anticipen este escenario. Según Calderón, el Mundial de 2026 no solo será un activador inmediato para el comercio minorista mexicano, sino que su efecto podría escalar a un nivel "totalmente nuevo" y potencialmente sin precedentes. Esta proyección se sustenta en la magnitud del evento: será la edición más grande en la historia del torneo, con 104 partidos, 48 selecciones y una duración de seis semanas, además de ser la primera organizada por tres países.

Más allá de la cerveza, botanas y refrescos, el estudio de NielsenIQ también identifica otras industrias que históricamente registran crecimiento durante los Mundiales. La electrónica de consumo, particularmente televisores y equipos de audio, comienza a expandirse incluso un año antes del torneo, impulsada por la renovación tecnológica y la tendencia hacia pantallas más grandes y de mayor definición. A nivel global, se venden más de 20 millones de televisores adicionales en años mundialistas. La industria de hospitalidad y entretenimiento, que abarca bares, restaurantes y hoteles, así como espacios públicos para aficionados, también se verá beneficiada.

El análisis detalla que el crecimiento en el consumo se concentra principalmente en horarios vespertinos y nocturnos, con la mitad de las ventas registrándose después de las 18:00 horas, especialmente durante los partidos clave. Los partidos de la Selección Mexicana, en particular, generan un alza considerable en las ventas.

El contexto del Mundial 2026 presenta tanto una oportunidad como un desafío. Las empresas enfrentan presiones por el alza de costos en insumos como el azúcar, lácteos y aceites. Ante esto, los consumidores tienden a adquirir presentaciones grandes o familiares, lo que implica una compra más planeada para mitigar el encarecimiento. Esto subraya la necesidad de eficiencia operativa, reducción de mermas y procesos más ágiles por parte de las marcas para mantener la preferencia del consumidor.

En resumen, el Mundial no solo es el evento deportivo más esperado en el país, sino también un motor consistente del comportamiento comercial. Su capacidad para activar el consumo, transformar rutinas y detonar la convivencia lo convierte en una ventana estratégica crucial para cualquier actor del retail que busque anticipar y capitalizar el pulso real del consumidor mexicano, especialmente con la expectación generada por la sede compartida en 2026.

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