Instagram lanza 'Features': 90 Minutos de video que busca desafiar a YouTube y potenciar a creadores

Instagram, la popular plataforma de Meta, ha anunciado una significativa expansión en sus capacidades de contenido de video con la introducción de "Features", un nuevo formato que permite a los usuarios subir videos horizontales de hasta 90 minutos. Este movimiento estratégico busca posicionar a Instagram como un competidor directo de YouTube, con el objetivo principal de retener a los creadores de contenido y captar una audiencia más amplia dentro de su ecosistema.

La compañía inició las pruebas de "Features" el pasado lunes 26 de octubre de 2026, inicialmente con un selecto grupo de creadores en Brasil, y ahora expandiendo el programa a un número limitado de participantes en Estados Unidos. Este formato está diseñado para albergar una variedad de contenidos de larga duración que tradicionalmente encontraban su hogar en otras plataformas, incluyendo podcasts completos, entrevistas extensas, videoblogs detallados y programas de entretenimiento o comedia que requieren un tiempo de reproducción considerable.

Adam Mosseri, director de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de Producto, fueron las figuras clave en el anuncio de esta nueva dirección. Mosseri, quien anteriormente había expresado reservas sobre la implementación de videos de formato largo en la plataforma, reconoció el cambio de estrategia de la compañía para ofrecer mayor variedad en la producción y el intercambio de contenidos. "Aún estamos en las primeras etapas, y estamos probando y escuchando los comentarios sobre la marcha. Pero nos entusiasma brindarles a los creadores más espacio para contar sus historias con las comunidades que ya han creado aquí", señaló Mosseri.

Uno de los aspectos más innovadores de "Features" es su integración con el formato de videos cortos ya existente en la plataforma: los Reels. Los Reels funcionarán como adelantos o "ganchos" que permitirán a los usuarios acceder al contenido completo de hasta 90 minutos sin salir de la aplicación. Esta funcionalidad, denominada en algunos informes como "Clips as Reels", está pensada para que un espectador que disfrute de un fragmento de un podcast o una entrevista pueda hacer clic y continuar viendo la pieza completa directamente en Instagram. Tessa Lyons explicó el mecanismo con un ejemplo: "Lo que ahora podrás hacer es que, si ves un fragmento de un pódcast que te encanta, puedes hacer clic y seguir viéndolo o ver el video completo, y podrás sumergirte y verlo entero porque los creadores podrán vincular estos Reels a su función principal".

La ambición de Instagram va más allá de la pantalla del móvil. Aunque "Features" estará disponible inicialmente en dispositivos móviles, la compañía tiene el objetivo de trasladar la experiencia de visualización a pantallas más grandes, como las televisiones. Instagram ha estado expandiendo su presencia en aplicaciones para televisores, llegando a plataformas como Apple TV, Google TV, Samsung TV y Fire TV. Esta estrategia busca fomentar el consumo de contenido de larga duración en un entorno más relajado, similar a cómo se consume YouTube u otras plataformas de streaming desde el sofá.

Para los creadores, la llegada de "Features" representa una oportunidad significativa para ampliar sus posibilidades narrativas y conectar más profundamente con sus comunidades. Los videos de larga duración también podrán ser descubiertos por una audiencia más amplia, ya que se recomendarán en la pestaña Explorar de Instagram y en otras secciones de la aplicación. Instagram está cerrando acuerdos con los primeros creadores para esta función, y ha confirmado que no se exigirá exclusividad, permitiéndoles mantener sus acuerdos publicitarios existentes y, en algunos casos, ayudándoles a encontrar nuevos socios de marca. Sin embargo, la monetización directa para los creadores sigue siendo un punto de atención, ya que la plataforma aún no ofrece un modelo de reparto de ingresos comparable al 55% que YouTube otorga a los creadores calificados por la publicidad. Lyons afirmó que Instagram está negociando "algunos acuerdos" con los primeros creadores.

Este cambio de rumbo es notable, considerando que Instagram se ha centrado en el video vertical y de formato corto en los últimos años para competir con TikTok. Ahora, con "Features", la plataforma de Meta abraza el video horizontal de larga duración, buscando que los usuarios puedan "profundizar con los creadores que aman sin salir de Instagram". La compañía también está explorando otras funcionalidades como "Series", que permite a los creadores agrupar Reels relacionados en colecciones episódicas, y mejoras en el descubrimiento de videos en vivo. Esta evolución subraya el compromiso de Instagram por ofrecer un ecosistema de video más completo y versátil, consolidando su posición en el panorama del entretenimiento digital.

En resumen, "Features" no es solo una nueva opción de subida; es una declaración de intenciones de Instagram para desafiar el dominio de YouTube en el contenido de video de larga duración. Al integrar videos de hasta 90 minutos con sus exitosos Reels y expandir la experiencia a las pantallas de televisión, Instagram busca redefinir la forma en que los usuarios consumen y los creadores producen contenido en la plataforma, marcando una nueva era para el gigante de Meta.

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